À l’aube de 2026, les pratiques de voyage montrent une nette inflexion vers l’authenticité et l’immersion. Les opérateurs comme Expedia, Airbnb ou Club Med adaptent leurs offres pour répondre à ces attentes nouvelles. Ce mouvement réunit slow travel, séjours littéraires, sport local et séjours à la ferme.
Les tendances identifiées par Expedia, Hotels.com et Abritel reflètent des comportements mesurables chez les voyageurs. Selon Expedia Group, les données proviennent d’analyses de recherche et d’un sondage global portant sur vingt-quatre mille personnes. Retenons les axes principaux pour guider vos choix, puis découvrons les points essentiels :
A retenir :
- Immersion culturelle, soutien à l’économie locale et expériences authentiques
- Séjours nature et fermes, slow travel et reconnexion
- Sports locaux vécus sur place, traditions et manifestations régionales
- Multi-hôtels et hôtels réinventés, quartier-découverte et optimisation tarifaire
Partant de ces priorités, Destinations tendance 2026 et Smart Travel Health Check, pour mieux comprendre l’impact sur hôtels et séjours multi-hôtels
En lien direct avec ces priorités, Méthodologie et chiffres clés
Pour évaluer les tendances, les acteurs du voyage croisent données de recherche et sondages déclaratifs. Selon Expedia Group, l’analyse combine requêtes d’un milliard de recherches mensuelles et comparaisons d’années complètes.
Source
Type de données
Taille
Période
Expedia
Recherches et tendances
Millions d’utilisateurs
Comparaison 2024 versus 2025
OnePoll
Sondage international
24 000 répondants
Enquête en ligne récente
Hotels.com
Recherches d’hébergement
Données globales
Janvier à décembre 2024
Abritel / Vrbo
Avis post-séjour et mentions
Données mondiales
Mai 2023 à avril 2025
Ces méthodologies éclairent les décisions des opérateurs et des agences comme Voyageurs du Monde ou Evaneos. Selon OnePoll, l’échantillon couvre dix-huit pays et cible les voyageurs loisirs prévus dans les trois prochaines années.
Axes de repère :
- Volume de recherche comme indicateur de demande montante
- Sondages déclaratifs pour comprendre les motivations saisonnières
- Analyse comparative année à année pour détecter les basculements
- Vérification terrain via avis post-séjour pour valider l’expérience
« J’ai choisi une destination moins fréquentée pour soutenir les commerces locaux et vivre autrement. »
Lucas N.
Destinations émergentes et critères de santé touristique
La rubrique des destinations de l’année s’appuie sur les augmentations de recherches observées par Expedia. Selon Expedia Group, six destinations remplissent désormais le critère du Smart Travel Health Check inspiré du WTTC.
Ces critères valorisent la gestion durable, l’enrichissement culturel et la capacité à répartir les flux touristiques. Selon Christopher Imbsen du WTTC, l’approche vise à protéger les communautés et le patrimoine local.
Caractéristiques des lieux :
- Offre d’expériences en pleine nature
- Implication des communautés locales
- Gestion proactive des flux touristiques
- Accessibilité via compagnies comme Air France ou Transavia
« J’ai découvert une ville dont l’économie locale a réellement bénéficié de touristes responsables. »
Marie N.
Conséquence sur l’offre hôtelière 2026 : hôtels réinventés et séjours multi-hôtels, et ainsi l’attention portée aux retraites littéraires et aux séjours à la ferme augmente
Hôtels réinventés, catalogues et comportements voyageurs
Selon Hotels.com, les anciennes gares et écoles réaménagées gagnent en popularité auprès des voyageurs à la recherche d’authenticité. Ces lieux offrent une combinaison de confort moderne et de caractère historique recherchée en 2026.
Par ailleurs, plus d’un voyageur sur deux envisage désormais de réserver plusieurs hôtels lors d’un même séjour. Selon Hotels.com, cette pratique correspond à un désir d’explorer différents quartiers et d’optimiser les offres tarifaires.
Tendances hôtelières :
- Réhabilitation patrimoniale en hébergements uniques
- Séjours multi-hôtels pour varier les quartiers
- Offres combinées favorisées par les comparateurs
- Partenariats avec chaînes et acteurs locaux comme Accor
Tendance
Pourcentage
Motif principal
Public majoritaire
Séjour multi-hôtels
54%
Découverte de quartiers
Génération Z et Y
Exploration de quartiers
50%
Expérience locale
Millennials
Optimisation tarifaire
35%
Offres et réductions
Voyageurs attentifs au budget
Hôtels réinventés
Variation selon destination
Caractère et confort
Voyageurs culturels
« J’ai réservé deux hôtels pour mon city-trip et j’ai vécu deux atmosphères complémentaires. »
Élodie N.
Le séjour multi-hôtels expliqué et cas pratiques
Les city-trips et événements favorisent le multi-hôtel, avec des exemples concrets proposés par les acteurs du marché. Les itinéraires combinant quartier historique et quartier moderne séduisent notamment les jeunes voyageurs.
Des agences et plateformes comme Pierre & Vacances, Voyages SNCF ou Evaneos intègrent ces logiques de segmentation d’escapades. Les city-pass et transports low-cost facilitent les enchaînements d’hôtels dans une même destination.
Itinéraires multi-hôtels :
- Tokyo : ryokan traditionnel puis hôtel design en centre
- Phuket : resort balnéaire puis boutique-hôtel paisible
- Londres : séjour Soho puis quartier historique plus calme
- Paris : hôtel classique près du Louvre puis adresse plus alternative
« Le concept multi-hôtels m’a permis de voir deux visages très différents d’une même ville. »
Marc N.
Poursuivant ces envies, Retraites littéraires, fermes et set-jetting pour 2026, préparation des enjeux économiques et culturels
Vacances à la page et charme de la ferme, motivations et chiffres
Selon Abritel, 91% des voyageurs se disent intéressés par des voyages axés sur la lecture et la détente avec proches. Les recherches liées aux retraites littéraires ont connu une forte progression sur Pinterest et dans les avis clients.
Le slow travel attire également vers la campagne, avec un intérêt marqué pour les séjours à la ferme. Selon Abritel, l’intérêt pour la ferme a augmenté nettement, et les activités recherchées sont bien identifiées par les voyageurs.
Activités recherchées :
- Promenades et randonnées en nature (73%)
- Interaction avec animaux de ferme (62%)
- Récolte et cueillette de produits locaux (42%)
- Lectures partagées et clubs de lecture en résidence
Hébergement
Localisation
Caractéristique
Source
The Book House No. 43
Columbus, Ohio
Retraite littéraire
Abritel
Le Brise-Lames
Cléder, Finistère
Proximité océan et calme
Abritel
The Library Retreat
Pine Plains, New York
Collection de livres et salons
Abritel
Cider Hill Haven
New Haven, Vermont
Ferme et vergers
Abritel
« Notre séjour à la ferme nous a permis de ralentir et de partager de vrais moments en famille. »
Claire N.
Set-jetting et retombées économiques pour les acteurs du voyage
La tendance du set-jetting reste en croissance, portée par des séries et films appréciés globalement par les générations Z et Y. Selon des projections, cette pratique pourrait générer des retombées économiques importantes, notamment aux États-Unis.
Des enquêtes indiquent que 53% des voyageurs sont désormais plus enclins à visiter une destination vue à l’écran. Selon ces estimations, le set-jetting pourrait représenter plusieurs milliards de dollars pour l’industrie du voyage.
Impacts économiques :
- Augmentation de la demande vers lieux de tournage populaires
- Effet marketing pour destinations moins connues
- Possibilité de revenus significatifs pour acteurs locaux
- Besoin d’une gestion durable des flux touristiques
Enfin, la conjonction des tendances impose aux acteurs comme Pierre & Vacances, Voyageurs du Monde et aux compagnies aériennes telles que Air France ou Transavia d’ajuster leur offre. Ces adaptations visent à répondre à la demande d’authenticité tout en préservant les territoires visités.
« Les destinations vues à l’écran m’ont parfois décidé à réserver, pour vivre ce décor en vrai. »
Antoine N.
Source : Expedia Group, « Horizons 2026 : les tendances de voyage », Expedia Group ; Hotels.com, « Hôtels de l’année 2026 », Hotels.com ; Abritel, « Tendances vacances à la page », Abritel.